专题：消毒液广告被指物化女性 滴露就争议广告致歉
记者丨易佳颖
滴露终于道歉了！
用“没被别的男人污染过”给消毒液做梗 ，把女性情感经历类比成“污染 ” 。很难想象这样的内容出现在知名品牌的广告里 。
道歉只是最低成本的补救 ，根本弥补不了对女性消费者的伤害。尊重从来不是一句口头歉意 。
滴露承认该内容表达有缺陷、审核失职，已下架视频 、致歉 ，承诺重建审核机制 。“尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情 ，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职 ，责任不容推脱 ，我们致以诚挚歉意 。 ”
不可忽视的数据是，女性消费者在这一消费领域的强势占比 。艾媒咨询报告显示 ，整个家清消毒行业 ，超60%的家庭采购决策由女性完成，消毒液品类女性消费者占比56.8%。
《中华人民共和国广告法》明令禁止性别歧视内容，这不是玩脱了 ，这是底线出了问题 。一边依靠女性撑起营收 ，一边不断用广告冒犯女性早已不是新鲜事 。
2025年，滴露另一则广告文案写道“可她却在结婚前被退货了 ，肯定是身子不干净”等 ，就曾遭到质疑。
道歉只是最低成本的补救，难以弥补对女性消费者的伤害。尊重从来不是一句口头歉意 。
不仅是滴露 ，此前 ，全棉时代 、长安福特等广告就出现过“价值观踩雷 ”事件 。长安福特曾以“高速行驶女生尖叫 ”作卖点，被批低俗。
手握市场大半消费力的女性 ，不该一边为品牌买单 ，一边忍受广告里的性别偏见与冒犯，商业最基本的底色 ，本该是尊重 。
看不见女性多元价值的品牌 ，早晚会被女性用消费投票淘汰 。
