这家露露乐蒙（Lululemon）、Alo 的竞品品牌计划到 2030 年末 ，将海内外门店数量扩充一倍
内容速览
Vuori 计划到 2030 年将全球门店规模扩充一倍 ，总门店数突破 300 家，扩张重心锁定中国市场 ，目标 2027 年在华开出 20 家门店 。
运动休闲品牌 Vuori 押注中国消费者愿意为品牌时尚的运动服饰买单 ，借本次全球扩张正式在海外向露露乐蒙等竞品发起挑战 。
该品牌源自美国加州，凭借束脚运动裤以及网球 、高尔夫等各类运动服饰出圈 ，早期凭借男士运动服饰打响口碑。如今企业在女性运动服饰赛道站稳脚跟后 ，开始瞄准亚洲市场扩张，希望从露露乐蒙 、Alo Yoga 等竞争对手手中抢占区域市场份额 。
品牌总裁阿什利・凯希特在采访中透露，公司计划到 2030 年 ，将海内外线下门店总量翻倍至 300 家以上 ，本次扩张将把中国列为核心重点市场 。
这位高管表示：“我们目前已经进驻上海、北京两大城市，未来会重点深耕这两大核心市场 ，持续布局大量线下门店。 ”
这家初创企业在 2024 年由泛大西洋投资集团 、Stripes 基金主导的二级股权收购中估值达 55 亿美元 ，目前已经规划好中国区域多家新店布局 。凯希特介绍，包含当下已落地的 8 家门店在内 ，品牌计划 2027 年底在中国开出总计 20 家线下门店 。
近二十年间诞生的诸多新锐品牌纷纷布局高端运动服饰赛道 ，Vuori 便是其中之一，这也给露露乐蒙这类老牌行业巨头带来了不小的竞争压力。
随着中国消费者逐渐摒弃浮夸高调的奢侈风格 ，转而偏爱低调简约的轻奢标识 ，高端运动休闲服饰品牌迎来发展红利期。零售行业数据分析与咨询机构环球数据零售事业部董事总经理尼尔・桑德斯表示，中国一直被欧美零售商视作极具增长潜力的黄金市场 。
桑德斯提到 ，竞品露露乐蒙早年采取激进拓店策略 ，同时依托线上渠道 、品牌大使模式深耕中国市场，即便在其他区域业绩承压，其在华业务依旧实现大幅增长 。
他分析 ，露露乐蒙进入中国时已经具备较高品牌知名度 ，而 Vuori 还需要大力开展本土化品牌建设；不过该品牌面料用料高端、设计风格低调简约，十分契合当下国内消费趋势 ，有利于快速打开中国市场。
凯希特介绍 ，Vuori 在华扩张过程中，将携手本土合作伙伴负责订单履约配送；门店布局会聚焦各大区域核心城市集中开店 ，而非在全国零散布点 。
企业正在不断扩充本土团队规模 ，同时联合多家营销机构筛选适配的网红达人开展品牌推广 。此前 Vuori 曾携手演员汤姆・赫兰德 、超模辛迪・克劳馥进行品牌代言。
凯希特透露，在美国对华加征关税后 ，Vuori 不得不调整部分品类的供应商与合作方；受美国关税政策影响 ，品牌在去年年末至今年也上调了部分产品的售价 。
除中国市场外，Vuori 还将持续深耕韩国市场 ，并看好中东地区的发展机遇 ，部分海外区域会采取加盟模式或依托本土合作伙伴开展业务布局 。
